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SEO与潮流格格不入的四大原因

社交平台可以瞬间抓取数以千万计的用户信息,借助大数据分析出用户的喜好、偏向,以此来作为投放结果的依据,影响到用户的决策,包括购物或者投票。例如说近期陷入隐私泄露的脸书。
与此相比,SEO的工作还是在不断优化代码和撰写原创文章,所带来的流量微乎其微。

用户刷抖音可以刷一天,一个热门的抖音视频轻松赢得数万流量和评论。一个在抖音上出现的商品,甚至导致淘宝商家跪求用户“撤单”,因为是在咨询人数太多,商家不看重负。
与此相比,SEO取得的效果,不过是增加的一点流量和略微上涨的订单。

在这个互联网时代,SEO显得格格不入。
这种“格格不入”是如何造成的呢?深圳网站建设和运营公司方维网络总结出了如下四种原因。

SEO

铁与水
SEO是以算法为基础的一项工作,其需要符合搜索引擎设置的一套算法。但是,搜索引擎的算法是基于现在以及过去的互联网而发明的。
第一,它没有预测的功能。第二,它具有滞后性。以百度为例,百度的算法产生于PC互联网早期,彼时,门户、企业站、论坛等才是互联网的基石,基石垒起来的地面是坚固的,搜索算法可以在这一“坚固的地面”上生存,并且受到热捧。同时,对于新出现的互联网内容和形式,算法是比较“陌生”的,纵使将其纳入到算法体系中,也需要一段时间。
互联网难以预测性和内容形式快速更迭,让算法显得很是落后。例如,百度对博客、视频网站、短视频的收录,一直就没有跟上步伐。
方维网络有一个不太恰当的比喻:互联网越来越像是“水”,不断进行流动的水,而“算法”仍然是一块“铁”,在流动的水面上,铁自然很快沉下去了。

线段与直线
如果长期从事SEO工作,就会发现搜索引擎的算法有一种“传播偏好”,越是流传次数多的内容,越受到算法的认可。
从A点到B点,如果经过多次“转载”“停留”,算法会给予较高的权重,并且乐于收录和推荐。
但是,现在的用户,追去的是高效。
从A 点到B点,最好是直接到达。
所以,发布一个抖音视频,用户立马就可以找到视频中商品的淘宝店。但是,如果我们在某企业站发布一篇文章,需要在多个平台进行发布和投稿,让其出现在百度的首页,然后才可能有用户找到。
这就是“传播偏好”的缺陷。

组织生产与社会化大生产
无论算法还是目前潮流的营销方式,都非常看重内容的生产,但是两者内容生产机制不同。
SEO仍然是有组织的内容生产,大量的SEOer在财务的激励下,有目的地进行内容生产。生产工人以及生产效率受制于收益。
但是,目前潮流的互联网营销,它们的内容生产方式是社会化的,不是有财务激励而进行的生产,生产人数和效率也远远超过SEOer。
如果说,互联网成败依然与“效率”有关,显然,潮流的营销方式更胜SEO。

寓学于乐与寓乐于学
现代社会是一个知识大爆炸的时代,搜索引擎包容的知识更是五花八门。
为此,搜索引擎也肩负着一个使命:让用户从中学习。然后,其创造的学习氛围是“正襟危坐”的。
往往是用户产生了学习的需求,然后才使用搜索,最后找到结果,然后用户满意。这种学习环境更接近与“课堂式”。
然而,这是一个娱乐化的社会。越来越多的人被带入娱乐王国,被各种娱乐和新奇所打扰,根本不会去关注自身的学习需求。
新潮的营销方式,最大的创新是“寓学于乐”。在娱乐的世界进行学习,获得娱乐的同时,也能够获得相应的知识。
举一个简单的例子:如果你想学烹饪,你从百度搜索烹饪学校,然后报名学习。但是你在抖音上同样能够学习到一道菜,并且娱乐性十足。
简言之,SEO适应严肃知识时代,而不适应娱乐化时代。
既然,SEO与当下格格不入,是不是说SEO会被淘汰呢?在方维网络看来,也未必,因为搜索的算法、搜索公司、搜索的参与方也在不断进步,如语音搜索、算法更新等等,它也是试图适应和追随这个时代。

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