深推深推

账户转化率低?解决这些问题,让你的转化率翻倍。

有展现,有点击,但是没有咨询量。也就是说咨询转化率很低,也就意味着对话成本很高,投入产出比很低。相信绝对多数的竞价员都在位这个问题困扰。无论是百度竞价账户每天的优化和管理,还是编辑人员每天的文章编辑,最终的目标都是为了提高医院的转化率,除了通过百度竞价账户优化和管理可以提高转化率,那么网站怎么样同样能提高转化率呢?

首先我们要知道导致这个问题基本上有两个原因,一是账户结构不合理,把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺,甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题,不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。

而网站在初始设置关键词的时候,因为不可能知道竞争对手流量来源数据,所以只能凭关键词热度来设置关键词,但实际上不管百度还是Google在关键词的热度上都有时间性的而且百度指数对关键词流量也是不准的,所以这让很多站长掉到搜索引擎设置的关键词陷阱。盲目的做热门关键词,但等到做上去后,才发现一个效果不好,第二转化率也是非常低。所以我们在设置关键词的时候,尽量用长尾关键词。

其次当访客搜索某个关键词进入到网站之后大多都是带着“问题”来的。如果说着陆页面没有能够解决访客的“问题”,他会觉得这个页面是没有价值的。大多数人也会关掉浏览器的走掉。所以关键词所对应的页面也是极为重要的,关键词所属词性分配不同的页面,会有不同的效果,文章页也好,专题页也罢,所不同词性所带来的转化是不同的,这个要根据实际推广情况进行调整,词性的对应一定要合理,不能产品词放价格的页面,达不到消费者的要求。

最后很多网站有大量的弹窗广告,很少用户会停留很久的,一般用户即使发现网站内容还可以,但是这样的弹窗广告会使得用户在访问过程中,经常性的打开一个就显示两三个,这样一来就会每次都要关闭关闭,重复这样的动作是佛都有火啦。所以,弹窗广告能不放就不放,不要为了那么一点点的利益就损坏更大的利益,毕竟有了用户就相当于有了足够的资本,而对于广告的投放,在不影响网页的简洁度的情况下,最好把之隔开,让用户可以分辨出哪些是广告,哪些是正文,如此一来才能让用户在浏览文章时不会受到广告的影响,着陆页面的设计是一门学问,这就需要竞价人员知道:哪些人会搜索这个关键词,他进入到这个页面一个最想获得的信息是什么?用什么样的噱头如何吸引访客咨询?这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。

相信通过上面的解释,大家可以根据自己账户的实际情况来判断一下,在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题。并且予以优化和改进。

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